Ajankohtainen julkaisu



rss

3.10.2012 11.20

Sosiaalinen media vaikuttamisen välineenä

Ari-Matti Auvinen kirjoitti ajatuspaja Suomen Toivolle ja sen eurooppalaiselle vastineelle oppaan nimeltä ”Sosiaalinen media – poliittisen vaikuttamisen uusi voima”. Opas on hyvin käytännönläheinen teos kaikille niille, jotka haluavat hyödyntää sosiaalista mediaa vaikuttamistoiminnassaan.

Auvinen lähtee sosiaalisen median määritelmästä ja sen työkaluista. Oppaan mukaan sosiaalinen media on uusi tietoverkkoja ja tietotekniikkaa hyödyntävä viestinnän muoto, jossa käsitellään vuorovaikutteisesti ja käyttäjälähtöisesti tuotettua sisältöä ja luodaan ja ylläpidetään ihmisten välisiä suhteita. Sosiaaliselle medialle tyypillisiä verkkopalveluita ovat esimerkiksi sisällönjakopalvelut, verkkoyhteisöpalvelut ja keskustelupalstat.

Sosiaalinen media voidaan määritellä oppaan mukaan myös vuorovaikutteisuuteen ja käyttäjälähtöisyyteen perustuviksi viestintävälineiksi, viestintäkanavaksi tai -ympäristöksi. Keskeisiä piirteitä ovat monien eri henkilöiden osallistuminen sisällöntuotantoon ja sisällön arviointiin, käyttäjien erilaiset ja moninaiset roolit, välitön ja nopea vuorovaikutteisuus.

Etenkin yhteiskunnallisen vaikuttamisen kannalta tärkeä havainto on, että varsin erilaiset yksilöt osallistuvat sisällöntuotantoon. Sosiaaliselle medialle ominainen piirre on, että sen sisällöstä (niin sisällön tuotannosta, editoimisesta, rikastamisesta sekä ylläpidosta ja tietohuollosta) vastaavat pääasiassa vertaiset. Sosiaalisen median toiminnassa aktiivisuus ja osaaminen ratkaisevat, ei hierarkkinen tai muodollinen asema.

Auvisen mukaan sosiaalisen median aikana on tapahtunut ainakin viisi suurta muutosta tai muutostrendiä:
  1. sosiaalinen verkottuminen ja sosiaalinen vuorovaikutus
  2. osallistuminen
  3. erilaisten tiedonvälittäjien käyttö (esimerkiksi hakukoneet, blogiavaruudet jne.)
  4. avoimuus
  5. yhteistyö (sekä käyttäjien ja käyttäjäryhmien kesken).
Käytännössä nämä muutokset merkitsevät Auvisen mukaan uudenlaista internetin käyttökulttuuria mutta myös ihmisten uudenlaista keskinäistä vuorovaikutusta ja yhteistyötä. Muutokset eivät rajoitu vain sosiaaliseen verkottumiseen ja sosiaaliseen vuorovaikutukseen (esimerkiksi Facebookin tapaisessa yhteisöpalvelussa) vaan luovat myös tuoreita osallistumisen malleja. Digitaalisesta osallistumisesta esimerkiksi yhteistyössä luodut wikit - joista tunnetuimpana parillasadalla kielellä jo julkaistava Wikipedia - ovat oivallinen osoitus yksilöiden halusta jakaa tietoaan ja osaamistaan myös laajemmalle yleisölle.

Auvinen käy läpi konkreettisesti ja esimerkein, miten erilaista sosiaalisen median välinettä kannattaa hyödyntää vaikuttamistyössä. Näin opas palvelee kaikkia osallistumis- ja vaikuttamishaluisia käytännön toiminnassa.

Oppaan luki Aaro Harju

SoMe kirjaAuvinen, Ari-Matti, Sosiaalinen media – poliittisen vaikuttamisen uusi voima. Suomen Toivo –ajatuspaja ja Centre fo European Studies. Opas on luettavissa ja ladattavissa myös nettiversiona.


Palaa otsikoihin



Tämä sivusto käyttää evästeitä sivuston käyttöä koskevien tietojen keräämiseksi. Kun käytät tätä sivustoa, hyväksyt evästeiden käytön.
Sulje

Evästekäytännöt

Tätä sivustoa käyttämällä hyväksyt, että voimme asettaa evästeitä tietokoneellesi tai mobiililaitteeseesi.

1. Mitä evästeet ovat?

Evästeet ovat pieniä datatiedostoja, jotka siirtyvät tietokoneellesi, kun otat yhteyden johonkin verkkosivustoon. Evästeet tallentuvat selaimen käyttämien tiedostojen yhteyteen.

Lisätietoa evästeistä saat sivulta www.aboutcookies.org.

2. Miksi evästeitä käytetään?

Evästeet tunnistavat tietokoneesi, kun tulet sivustolle uudelleen. Ne muistavat myös sivustolla aikaisemmin tekemäsi valinnat ja parantavat siten sivuston käyttökokemusta. Evästeiden avulla pystyy esimerkiksi tunnistamaan käyttäjän laitteet sekä mukauttamaan mahdollisia mainoksia sivuilla sekä mahdollisissa muissa palveluissa.

3. Mitä evästeitä käytetään?

Jotkin evästeet ovat sivustomme teknisen toiminnan ja käytön vuoksi välttämättömiä. Nämä evästeet eivät kerää käyttäjästä tietoa, jota voitaisiin hyödyntää markkinoinnissa tai muistamaan käyttäjän valitsemia sivustoja.

Suorituskykyä mittaavat evästeemme keräävät tietoa siitä, miten käyttäjät käyttävät verkkosivujamme (esim. eniten käytetyt sivut, mahdolliset virheviestit). Nämä evästeet eivät kerää käyttäjistä tunnistettavia tietoja, vaan ne ovat anonyymejä ja niitä käytetään ainoastaan parantamaan nettisivujen toimivuutta.

Sivuilla olevat kolmansien osapuolten liitännäispalvelut (esim. mainokset, YouTube-videot, Google-tilastointi tai Facebook-liitännäiset) saattavat tallentaa käyttäjän tunnistamiseen käytettävää tietoa, mihin emme valitettavasti voi vaikuttaa. Jos haluat estää niitä seuraamasta liikkumistasi verkossa, voit kytkeä ns. kolmannen osapuolen evästeet pois käytöstä selaimesi asetuksista. Ohjeet löydät selaimesi ohjesivuilta.

Sivuillamme saattaa olla myös painikkeita, jotka helpottavat sisällön jakamista eri verkkoviestintäympäristöihin ja sosiaaliseen mediaan. Jos käytät näitä painikkeita, valitsemaltasi palvelulta voidaan asettaa eväste päätelaitteellesi. Nämä evästeet eivät ole hallinnassamme. Lisätietoja kolmannen osapuolen evästeiden käytöstä saat kyseisen osapuolen verkkosivulta.

4. Evästeiden hallinta ja estäminen

Jos et halua vastaanottaa evästeitä, voit muuttaa Internet-selaimesi asetuksia niin, että saat ilmoituksen aina kun evästeitä ollaan lähettämässä tietokoneellesi. Vaihtoehtoisesti voit estää evästeiden käytön kokonaan. Evästeiden käyttöä voi rajoittaa tai sen voi estää Internet-selaimen kautta (katso tarkemmat tiedot selaimen ohjeista).

Jos estät evästeiden tallennuksen tai poistat ne käytöstä, jotkin verkkosivujemme toiminnoista eivät välttämättä toimi oikein.

Sulje