Kansalaisyhteiskunnan verkkolehdessä aiemmin julkaistut artikkelit


Arkisto

16.1.2013 13.16

Erilaistu rohkeasti

Aaro Harju

verkkolehti tammi-2013
Luovuudelle ja uusille innovaatioille on edelleen tilaa järjestötoiminnassa.
Ihmiset ovat entistä yksilöllisempiä. He haluavat kuulua samanhenkisten ryhmiin. He haluavat erottautua massasta. He pyrkivät toteuttamaan itseään omalla persoonallisella tavallaan. Massaratkaisut eivät kiinnosta. Jotain erityistä pitää olla.

Kansalaisyhteiskunta on oiva paikka toteuttaa ihmisten näköisiä ja mittaisia toimintoja ja ratkaisuja. Uusien pienten yhdistysten perustamisinto kertoo tästä selvää kieltään. Yhdistykset ovat ihmisten kokoisia, heidän omia juttujaan. Suuria kansanliikkeitä ei enää tavoitella eikä niitä voi juuri perustaakaan, koska ihmisten mukaan saaminen sellaisiin on lähes mahdotonta. Pieni on kansalaistoiminnassa kaunista. Monet kukat kukkivat kansalaisyhteiskunnan kedoilla.

 

Menestykseen pyrkivän järjestön kannattaa ottaa tämä trendi vakavasti. Pienissä järjestöissä se on helppoa, isoissa vaikeampaa. Ison järjestön pitää luoda sisäiseen toimintaansa riittävästi erilaistumisen paikkoja, erilaisen tekemisen mahdollisuuksia, erilaisia toiminnan tapoja. Ihmisiä pitää lähestyä ja ”puhutella” persoonallisella tavalla.  Tämä on kaikki mahdollista, mutta se vaatii aivan uudenlaista ajattelua. Jäsenistö ei ole ollut enää pitkään aikaan yhtenäinen ryhmä, jolle sopivat samantapaiset, valtakunnallisesti mietityt ratkaisut. Ratkaisujen raamit voi jatkossakin suunnitella liittotasolla, mutta paikallisen harkinnan ja viisauden varaan pitää jättää erilaiset variaatiot. Tai erityisratkaisut voivat olla myös valtakunnallisia, kun ne suunnataan tietyn arvomaailman tai toimintatavan ihmisille jäsenistön piirissä.

 

Toinen näkökulma ajatteluun on se, että järjestöjen kannattaa entistä rohkeammin erilaistua ja erikoistua. Se sopii kansalaistoiminnan luonteeseen ja pitkään suomalaiseen traditioon. Aatteiden laimentuminen ja toimintatapojen yhtenäistyminen ovat tappaneet erityisyyttä vuosikymmenten varrella. Järjestöt näyttäytyvät monella tapaa turhan paljon samanlaisilta. Tämä kehityssuunta kannattaa pysäyttää ja palata ”vanhaan hyvään”. Järjestöjen kannattaa nostaa rohkeasti aatteensa, arvonsa ja erityispiirteensä esiin. Näin ne erottuvat muista. Tämä on hyvä piirre huomiotaloudessa ja brändiajassa. Ole rohkeasti oma itsesi järjestönä. Ole erilainen. Nosta oma profiilisi esiin ja tee siitä erottuva menestystekijä.

 

Strategiatyössä kannattaa myös suunnata sellaiselle siniselle merelle, jossa ei ole vielä toimijoita tai kilpailutilannetta. Herkästi syntyy harha, että Suomi on niin täynnä erilaista kansalais- ja järjestötoimintaa, että uutta on enää mahdotonta keksiä. Tämä ei pidä paikkaansa. Luovuudelle ja uusille innovaatioille on edelleen tilaa. Ne pitää vain nähdä ja mahdollisuuksiin pitää tarttua rohkeasti.

 

Järjestön johdon tehtävä on toteuttaa sellainen strateginen siirto, jolla synnytetään uusia markkinoita luovaa tarjontaa. Tähän tarvitaan strategiaprofiili, joka on sekä diagnostinen että käytännön toimenpiteitä ohjaava viitekehys.

 

Hyvä strategia syntyy kolmesta toisiaan täydentävästä piirteestä. Ne ovat painopiste, erilaisuus ja vakuuttava motto. Vakuuttavalla strategialla järjestö voi vastata ajan haasteisiin mutta myös sen tarjoamiin mahdollisuuksiin ja löytää oman erityisyytensä tien 2010-luvun Suomessa. Siihen tarvitaan järjestön mission pohjalta nousevien painopisteiden valintaa, rohkeaa erottautumista muista sekä brändityötä, jolla oma erityisyys nostetaan esille ja saatetaan ihmisten tietoon. Vai näin järjestöstä voi tulla houkutteleva ihmisten mielissä; sellainen johon suorastaan haluaa liittyä jäseneksi ja jonka puolesta on valmis tekemään vapaaehtoistyötä.

 

Aaro Harju verkkolehtiAaro Harju


Palaa otsikoihin | 0 Kommenttia | Kommentoi



Tämä sivusto käyttää evästeitä sivuston käyttöä koskevien tietojen keräämiseksi. Kun käytät tätä sivustoa, hyväksyt evästeiden käytön.
Sulje

Evästekäytännöt

Tätä sivustoa käyttämällä hyväksyt, että voimme asettaa evästeitä tietokoneellesi tai mobiililaitteeseesi.

1. Mitä evästeet ovat?

Evästeet ovat pieniä datatiedostoja, jotka siirtyvät tietokoneellesi, kun otat yhteyden johonkin verkkosivustoon. Evästeet tallentuvat selaimen käyttämien tiedostojen yhteyteen.

Lisätietoa evästeistä saat sivulta www.aboutcookies.org.

2. Miksi evästeitä käytetään?

Evästeet tunnistavat tietokoneesi, kun tulet sivustolle uudelleen. Ne muistavat myös sivustolla aikaisemmin tekemäsi valinnat ja parantavat siten sivuston käyttökokemusta. Evästeiden avulla pystyy esimerkiksi tunnistamaan käyttäjän laitteet sekä mukauttamaan mahdollisia mainoksia sivuilla sekä mahdollisissa muissa palveluissa.

3. Mitä evästeitä käytetään?

Jotkin evästeet ovat sivustomme teknisen toiminnan ja käytön vuoksi välttämättömiä. Nämä evästeet eivät kerää käyttäjästä tietoa, jota voitaisiin hyödyntää markkinoinnissa tai muistamaan käyttäjän valitsemia sivustoja.

Suorituskykyä mittaavat evästeemme keräävät tietoa siitä, miten käyttäjät käyttävät verkkosivujamme (esim. eniten käytetyt sivut, mahdolliset virheviestit). Nämä evästeet eivät kerää käyttäjistä tunnistettavia tietoja, vaan ne ovat anonyymejä ja niitä käytetään ainoastaan parantamaan nettisivujen toimivuutta.

Sivuilla olevat kolmansien osapuolten liitännäispalvelut (esim. mainokset, YouTube-videot, Google-tilastointi tai Facebook-liitännäiset) saattavat tallentaa käyttäjän tunnistamiseen käytettävää tietoa, mihin emme valitettavasti voi vaikuttaa. Jos haluat estää niitä seuraamasta liikkumistasi verkossa, voit kytkeä ns. kolmannen osapuolen evästeet pois käytöstä selaimesi asetuksista. Ohjeet löydät selaimesi ohjesivuilta.

Sivuillamme saattaa olla myös painikkeita, jotka helpottavat sisällön jakamista eri verkkoviestintäympäristöihin ja sosiaaliseen mediaan. Jos käytät näitä painikkeita, valitsemaltasi palvelulta voidaan asettaa eväste päätelaitteellesi. Nämä evästeet eivät ole hallinnassamme. Lisätietoja kolmannen osapuolen evästeiden käytöstä saat kyseisen osapuolen verkkosivulta.

4. Evästeiden hallinta ja estäminen

Jos et halua vastaanottaa evästeitä, voit muuttaa Internet-selaimesi asetuksia niin, että saat ilmoituksen aina kun evästeitä ollaan lähettämässä tietokoneellesi. Vaihtoehtoisesti voit estää evästeiden käytön kokonaan. Evästeiden käyttöä voi rajoittaa tai sen voi estää Internet-selaimen kautta (katso tarkemmat tiedot selaimen ohjeista).

Jos estät evästeiden tallennuksen tai poistat ne käytöstä, jotkin verkkosivujemme toiminnoista eivät välttämättä toimi oikein.

Sulje