Järjestötoiminnan tietopalvelu – Aktiivinen kansalaisuus

Boikoteista Porkkanamafiaan

Leo Stranius, 27.11.2008

*Artikkeli

Porkkanamafia on yksi esimerkki uudesta aktivismista. Ideana on koota suuri ryhmä kuluttajia ja käyttää sen ostovoimaa neuvotteluvalttina. Kyse on kuluttajavaikuttamista, jossa yrityksille tarjotaan boikotoinnin sijaan porkkanaa. Porkkanamafia kilpailuttaa yrityksiä ympäristöystävällisyydellä ja palkitsee parhaan ostotempauksella. Tarkoituksena ei ole kuitenkaan lisätä kulutusta vaan suunnata sitä entistä ympäristö- ja ilmastoystävällisemmin.[1]

Suomessa Porkkanamafian pisti liikkeelle syksyllä 2008 ajatushautomo Demos Helsingin tutkija Roope Mokka. Innoittajana on toiminut Carrotmobin perustajan, sanfranciscolaisen Brent Schulkinin video[2].

Ensimmäinen kuluttajaisku oli 27.9.2008 Helsingin Juttutuvassa. Ravintola oli luvannut 51 prosenttia illan lisämyynnistä energiatehokkuuden parantamiseen. Tätä ennen Porkkanamafia oli "kilpailuttanut" Helsingin keskustan alueen ravintoloita sen suhteen, kuka on valmis pistämään eniten tempauksen aikaansaamista lisätuotoista energiatehokkuushankkeisiin. Seuraava tempaus toteutettiin Tampereella 7.11.2008. Tätä kirjoittaessa suunnitteilla on tempauksia myös usealla muulla paikkakunnalla.  

Porkkanamafian ydinryhmässä toimii reilu kymmenkunta aktiivia, mutta kuluttajatempauksia varten tavoitetaan helposti jopa 6 000 kevytaktivistia.[3] Facebookissa Porkkanamafia on levinnyt ripeästi. Omia ryhmiä on perustettu ainakin Tampereelle, Ouluun, Jyväskylään, Rovaniemelle, Joensuuhun ja Lahteen.

Porkkanamafiaa ei johda kukaan, vaan kyseessä on epämuodollinen joukko toimijoita. Virallista organisaatiota ei ole. Aktiivit tapaavat säännöllisesti niin naamatusten kuin verkossakin. Kaikki toiminta on vapaaehtoisten varassa. Toisaalta tämän myötä on keskusteltu myös liikkeen mahdollisesta rekisteröinnistä.

Vakavan vaikuttamisen sijaan toimintaa leimaa positiivisuus ja performatiivisuus. Kansalaisvaikuttamisen näkökulmasta on kiinnostavaa, että toimijat itse eivät halua määritellä itseään aktivisteiksi (vrt. talonvaltaus) Identiteetiltään kyse on tavallisista kansalaisista ja kuluttajista. Usein uudessa epämuodollisessa kansalaistoimnnassa tehdään selkeää pesäeroa perinteiseen aktivismiin nähden.

[1] Porkkanamafia FAQ:
http://porkkanamafia.wordpress.com/faq/

[2] Carrotmob Makes it Rain:
http://www.vimeo.com/925729?pg=embed&sec=925729
 
[3] Porkkanamafian perustamassa Facebook ryhmässä nimeltä Let’s go mobbing oli 20.11.2008 yhteensä 5931 jäsentä.